Una tendencia cada vez más consolidada que está cambiando el modo de posicionar un negocio online
AgenciaSEO.eu, empresa valenciana especializada en posicionamiento SEO, remarca la importancia de éste y cómo influirá la búsqueda por voz en smartphones en un futuro no muy lejano.
La adaptación de los negocios digitales a las nuevas tecnologías
Desde la antigüedad, el ser humano siempre ha estado en una constante evolución, donde poco a poco ha avanzado tecnológicamente. En consecuencia, han surgido barreras y dificultades a las cuales a sociedad necesitaba adaptarse.
En los últimos años, este proceso de crecimiento se ha visto acelerado por diversos acontecimientos y la competitividad existente en el día a día y, con ello, también deben hacerlo los diferentes sectores.
Entre ellos, el sector que depende de los motores de búsqueda en Internet, donde Google actualmente lidera el puesto, el trabajo de SEO, se enfrenta a muchas amenazas constantes, dependiendo de algoritmos desconocidos y que tan solo la experiencia puede ayudar a conseguir los primeros resultados.
Estos algoritmos son modificados constantemente y actualmente no es la única amenaza a la que tiene que enfrentarse muchos consultores seo o agencias. Ahora también hay que destacar las búsquedas por voz, lo que implica un patrón distinto al usado hasta ahora por el usuario.
La aparición de las búsquedas por voz
La llegada de las búsquedas por voz se hizo posible gracias a la evolución de los móviles y la conexión a internet. Al transformarse estos dispositivos en mini-ordenadores que pueden guardarse en el bolsillo y la evolución de la tecnología con el reconocimiento de voz, han conseguido que todo esto sea posible.
Las búsquedas por voz es algo que ya existe gracias a las tecnologías móviles, ya que es más cómodo buscar con un comando de voz que buscar escribiendo un conjunto de palabras, ahorrando tiempo y ofreciendo comodidad al usuario. Por estos motivos, las búsquedas por voz han llegado para quedarse.
En consecuencia, a diferencia de las búsquedas realizadas por escrito, ofrecen mucha más variedad de palabras clave a la hora de realizar la búsqueda, es decir, al ser más cómodo, y utilizar expresiones habladas, la gente tenderá a usar cadenas de búsqueda más largas que las escritas.
Estas cadenas de búsqueda más larga, ofrecerán muchas más variaciones y, si además, se tiene en cuenta que existen muchas formas de decir las cosas, y que según la localidad en la que el usuario se encuentre, se usan diferentes de expresiones, se acabarán implantando términos de palabras clave muy largas, con muy pocas búsquedas, reduciendo las antiguas búsquedas de pocas palabras clave conocidas como short tail.
Según comenta Roberto Gorraiz, CEO de AgenciaSEO.eu: “Este cambio obligará a todos los profesionales dedicados al SEO a una transformación, tanto en estrategias como en el propio sistema de trabajo”.
Los asistentes digitales o inteligentes permiten hasta realizar compras automáticamente
Centrarse en las nuevas tecnologías es la clave. Y es que, tras la llegada de los smartphones, existen otras tecnologías que ya están llegando como los asistentes inteligentes, en el caso de Google Home y Alexa de Amazon.
Google Home es un asistente inteligente que se controla por voz y al cual se le pueden consultar datos simples de información o realizar reproducciones, además de otras acciones.
La competencia directa de este dispositivo es Alexa, otro asistente inteligente que además permite realizar compras automáticamente mediante la voz en Amazon.
Ante estos fenómenos, no sólo la tecnología sino el SEO en sí mismo cambiará, pues a medida que se vaya masificando, serán distintas las características que deberá tener una web para posicionarse.
Con el paso del tiempo, llegarán otro tipo de tecnologías. Incluso puede que algún día las Google Glass, vuelvan a ponerse de moda y el mundo esté preparado para aceptar productos revolucionarios que, quizás, llegaron antes de tiempo.
Los problemas de las búsquedas por voz
El actual problema de las búsquedas por voz es que el dispositivo no responde al dueño, si no que responde a quien le habla. Esto puede afectar a encontrar problemas, como que tengas el asistente de Alexa encendido y un niño pueda acercarse y darle órdenes de compra.
Por otra parte, si las búsquedas por voz respondieran a un único resultado de búsqueda, dando la respuesta automáticamente, se perdería el sentido crítico y la capacidad de comparación de información en internet, pudiendo obtener información no veraz.
El último problema es el tema de la publicidad y que los resultados de búsqueda puedan verse afectados por ello. Esto, además de poder llegar a ser un impedimento a nivel de SEO aunque un agregado a nivel de SEM, podría producir un resultado no deseado para el usuario.
El futuro de las Agencias de SEO
Durante este año, se espera que los asistentes inteligentes crezcan en el mercado un 128,9%, según datos de emarketer.com y Purna Virji (Bing). Además, el 30% de las búsquedas se realizarán mediante dispositivos sin pantalla durante este año 2017, confirma Ricardo Tayar de Flat101.
Ante esta tendencia, es seguro que durante los próximos años seguirán creciendo mientras que otro tipo de búsquedas descenderán, realizando así una transformación del sector y del mercado.
Por tanto, será necesario experimentar y aprender de estas nuevas tecnologías para enfrentarse a una posible acotación de búsquedas, donde lo más importante posiblemente ya no sea estar entre los 10 primeros resultados de Google, si no quedar el primero.
Como consecuencia, sólo falta observar qué va a suceder con los algoritmos de búsqueda donde actualmente depende de RankBrain, el algoritmo de búsquedas de long tail que trata de dar respuestas a búsquedas más complejas, además de la preparación y adaptación de nuevas estrategias enfocadas a las búsquedas long tail para obtener más visitas mediantes estas búsquedas por voz.