El show de medio Tiempo de la Super Bowl ha sido protagonizado por las mayores estrellas del popo y el rock, pero no siempre fue así, y tanto Coca-Cola como los New Kids on the Block tienen mucho que ver en esto.
El espectáculo de Medio Tiempo del Super Bowl puede lograr mayor atención que el mismo juego de futbol americano y desde hace más de dos décadas ha sido protagonizado por las grandes estrellas del pop y del rock. Pero esto no siempre fue así, a principios de los noventa los New Kids on the Block cambiaron el formato.
Durante lo que va de este siglo, el show del Medio Tiempo del Super Bowl ha visto pasar a cantantes y músicos como Aerosmith, Britney Spears, U2, Jessica Simpson, Paul McCartney, los Rolling Stones, Black Eyed Peas, Prince, The Who, Madonna, Beyoncé, Bruno Mars, Coldplay, Katy Perry, entre otros. El domingo, durante el Super Bowl LI, el espectáculo estará a cargo de Lady Gaga.
Desde 2013 el patrocinador del show de Medio Tiempo ha sido Pepsi, antes las marcas que pagaron por ser parte del evento fueron Bridgestone, Sprint, AOL, AT&T, E-Trade, Oscar Mayer, etc.
En la actualidad es normal ver a cantantes famosos y grandes marcas patrocinando este espectáculo que dura poco más de diez minutos. Pero no siempre fue así.
Durante la década de los sesenta, en el Medio Tiempo del Super Bowl tocaban bandas de música de las universidades estadounidenses, en los setenta se crearon los espectáculos temáticos del tipo «Saludo al Caribe, «Up with the people», «Saludo a los 60», «Mardi Gras», «Beat to the future», etc.
En 1989 el show tuvo su primer patrocinador: Diet Coke, que presentó un set alusivo a la cultura pop de la década de los 50. Dos años después, Coca-Cola regresó como patrocinador para el Super Bowl XXV y junto con The Walt Disney Company cambiarib la cara del show de Medio Tiempo para siempre.
Durante la primera mitad del espectáculo aparecieron los personajes de Disney, Mickey Mouse, Blanca Nieves, y cientos de niños. Pero cuando apareció la banda juvenil del momento, New Kids on the Block para cantar «Step by Step» el Tampa Stadium estalló en gritos.
El año siguiente, en el show del Super Bowl XXVI, cantó Gloria Estefan, y no tuvo mucho éxito. Pero el 31 de enero de 1993, en el Medio Tiempo del Super Bowl XXVII, la presentación de Michael Jackson haría historia y confirmaría a los productores del evento que ese era el camino a seguir.
La noticia «Coca-Cola y los New Kids on the Block cambiaron para siempre el marketing del show de Medio Tiempo del Super Bowl» fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.
