El motor de crecimiento más fiable del streaming ya no es el drama de prestigio — es el formato sin guion que puede replantarse en cualquier mercado por una fracción del coste. Corea lleva cinco años demostrándolo, convirtiendo los realities de citas y supervivencia en su producto más exportable, y Amazon ha estado acumulando sigilosamente los derechos. Su último movimiento lleva el formato de ruptura de CJ ENM sobre ex parejas y lo deja caer en Brasil, la primera vez que el programa viaja más allá de Asia — una apuesta a que una idea muy coreana sobre el desamor se traduce en cualquier lugar donde haya un sofá y un ex.

Según informó Deadline en exclusiva, CJ ENM ha cerrado un acuerdo para adaptar EXchange como un Original de Prime Video en Brasil. Localmente llevará un nombre diferente — Prime Video Brasil lo lanza como Oi, Sumido! — y está producido por Amazon MGM Studios junto con la productora brasileña Formata. El marco internacional lo engloba dentro de la marca más conocida del formato, pero el programa que los espectadores brasileños buscarán realmente es el local.

El fichaje que hay detrás del acuerdo es la verdadera noticia. Al frente de la dirección está José Bonifácio de Oliveira Sobrinho — Boninho — el productor que construyó y dirigió Big Brother Brasil en Globo durante dos décadas y que, de hecho, escribió la gramática de la telerrealidad brasileña. Su llegada a Amazon es una historia en sí misma sobre cómo las plataformas de streaming están robando a los reyes del reality de la televisión tradicional, y la versión brasileña se apoya en ese pedigrí con un panel fijo de famosos, la «Galera do Sofá», que entra para narrar y pinchar a los concursantes.

EXchange — 환승연애 en coreano — es un original de TVING desde 2021, uno de los mayores éxitos de la plataforma en formato sin guion. Su premisa es cruelmente sencilla: cinco ex parejas comparten una casa sin revelar quién salía con quién, obligando al grupo a reabrir viejas rupturas mientras surgen nuevas atracciones. Japón ya lo convirtió en Love Transit, que ha emitido tres temporadas en Prime Video; la edición brasileña es la primera adaptación fuera de Asia, y la primera reconstruida en torno a registros emocionales latinoamericanos en lugar de la contención de Asia Oriental.

La lógica es directa. Brasil es el mayor mercado latinoamericano de Amazon y una de las culturas televisivas más saturadas de realitys del planeta — gran parte construida por el mismo hombre que ahora dirige para la competencia. Un formato probado más un arquitecto local es más barato y menos arriesgado que inventar un original, y le da a Prime Video un pilar local instantáneamente reconocible.

El rodaje comienza en septiembre en São Paulo y la localidad montañosa de Campos do Jordão. Prime Video aún no ha fijado una fecha de estreno.

Durante veinte años, Boninho enseñó a Brasil a pasar las noches viendo a desconocidos enamorarse y desenamorarse en Globo. Ahora está construyendo el mismo ritual para la compañía que intenta arrebatarle esas noches.

Etiquetas: Prime Video, Boninho, CJ ENM, EXchange, formato de telerrealidad, Oi, Sumido!

Prime Video lleva a Brasil el formato coreano ‘EXchange’: su primer salto fuera de Asia, ahora como ‘Oi, Sumido!’

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