Kylie Jenner, de vender su propia cara a pedir que veamos a otra persona

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Nacimiento	10 de agosto de 1997 Los Angeles
Ocupación	Empresaria y personalidad mediática

La atención nunca ha sido un problema para Kylie Jenner. Que la crean, sí. Ha vivido casi toda su vida delante de una cámara y muy poco tiempo consiguiendo que la gente se fíe de su palabra: los labios más voluminosos que al principio atribuyó al perfilador, la empresa que una revista económica coronó y después acusó de inflar sus cifras, la novela que llevaba su nombre pero había escrito otra persona. Su próximo proyecto pide al público una clase de confianza más insólita. En el thriller de Hulu Bachelorette Weekend interpretará a una novia que aparece muerta en una piscina, una mujer cuyas amigas más íntimas tenían motivos para querer verla desaparecer. Por primera vez, se pedirá a un rostro que siguen cientos de millones de personas en internet que se transforme en alguien que no sea Kylie Jenner.

Ese rostro era público mucho antes de convertirse en un producto. Jenner creció en Los Ángeles, como la hija menor de Kris Jenner y Caitlyn Jenner, campeona olímpica de decatlón, y la última hija de una familia numerosa en la que estaban su hermana Kendall y sus hermanastras Kourtney, Kim y Khloé Kardashian. Tenía diez años cuando E! empezó a emitir Keeping Up with the Kardashians, y pasó los catorce años siguientes y veinte temporadas creciendo delante de las cámaras.

Estudió en Sierra Canyon School, pasó a recibir clases en casa en 2012 y terminó sus estudios en Laurel Springs School en julio de 2015, unas semanas antes de cumplir dieciocho años el 10 de agosto. Para entonces ya era todo un negocio de licencias. Junto a Kendall puso su nombre a líneas de ropa de PacSun y Topshop, esmaltes de uñas, bolsos y joyas, además de a una novela distópica juvenil, Rebels: City of Indra, publicada en 2014. Maya Sloan, quien la escribió como autora fantasma, contó más tarde que las hermanas habían aportado un esquema de dos páginas. La adolescencia enseñó a Jenner cuánto valía su nombre para las empresas de otros. El siguiente paso era evidente: dejar de alquilarlo.

El producto nació de una confesión. En un episodio del programa familiar de 2015 admitió que se había puesto relleno en los labios, después de insistir durante mucho tiempo en que el cambio se debía al perfilador; ese mismo año puso el look a la venta: Kylie Lip Kit, un pintalabios líquido con su perfilador a juego que se vendía por internet y se anunció en sus propias redes sociales. La primera tirada fue de 15.000 kits. En febrero de 2016, cuando el negocio pasó a llamarse Kylie Cosmetics, la producción había alcanzado los 500.000. En 2017 llegó la serie derivada Life of Kylie, y en mayo de 2019 se lanzó la línea de cuidado de la piel Kylie Skin. El modelo era sencillo y difícil de imitar: la fundadora hacía las veces de departamento de marketing, y la clientela estaba formada por el público que había visto cambiar su rostro durante una década.

En noviembre de 2019, Coty, propietaria de CoverGirl y Rimmel, pagó 600 millones de dólares por el 51 % de Kylie Cosmetics, lo que valoraba la empresa en unos 1.200 millones. La marca declaró unos ingresos de aproximadamente 177 millones de dólares durante el año anterior, y Jenner siguió siendo su imagen creativa. Coty relanzó la línea en 2021 con fórmulas veganas y una mayor presencia en tiendas de todo el mundo, mientras Jenner seguía ampliando el negocio en torno a su propio nombre: Kylie Baby, una línea de bañadores que recibió quejas por su calidad; la marca de moda Khy, en 2023; y una bebida en lata de vodka con soda, Sprinter, en 2024.

El negocio siempre ha venido acompañado de un asterisco, y parte de él lo puso la propia Jenner. En 2019, Forbes la nombró la multimillonaria más joven del mundo hecha a sí misma, una etiqueta cuya parte de «hecha a sí misma» ya había suscitado burlas, teniendo en cuenta la familia en la que nació. Un año después, la revista rectificó y afirmó que la empresa era más pequeña y menos rentable de lo que había presentado su entorno, y que Jenner probablemente había «falsificado» declaraciones de impuestos. Ella lo negó y escribió que nunca había pedido ningún título ni había intentado abrirse camino a base de mentiras. Ambas versiones pueden ser ciertas a la vez: la empresa existía y tenía valor, y el mito que la rodeaba estaba inflado. Otras disputas siguieron el mismo patrón de imagen frente a propiedad. En 2017, la cantante australiana Kylie Minogue derrotó el intento de Jenner de registrar el nombre Kylie en Estados Unidos. En 2026, tres antiguas empleadas del hogar presentaron demandas en Los Ángeles en las que alegaban acoso, discriminación e infracciones salariales; son acusaciones, no hechos probados, y ningún tribunal se ha pronunciado sobre ellas.

El giro que está dando ahora apunta a la pantalla, y se está produciendo con cautela. Hasta este año, su trayectoria como actriz se limitaba a un cameo interpretándose a sí misma en Ocean’s 8 y a un papel de doblaje en el especial de NBC Trolls: Holiday in Harmony. Su primer papel cinematográfico de verdad llegó con The Moment, la película de A24 protagonizada por Charli XCX y dirigida por Aidan Zamiri, que se estrenó en Sundance y llegó a los cines estadounidenses el 30 de enero de 2026, con Jenner interpretando una caricatura de sí misma. Parodiarse a sí misma era un primer paso seguro. Bachelorette Weekend no lo es. A principios de octubre de 2026, Deadline informó de que Hulu estaba cerrando un encargo para producir directamente la serie del thriller, adaptado por Lauren Oliver a partir de un libro inédito de Flora Collins, con Jenner como protagonista y productora ejecutiva y Kim Kardashian también como productora. Esa misma semana empezó a emitirse, el 8 de octubre, la octava temporada de The Kardashians, la serie de la familia en Hulu desde 2022.

Su vida privada sigue formando parte del registro público, por decisión propia y por defecto. Tiene dos hijos con el rapero Travis Scott: Stormi, nacida en 2018, y Aire, nacido en 2022; la pareja se separó a principios de 2023. Ese año empezó una relación con Timothée Chalamet, que habló de ella desde el escenario en enero de 2026, al recoger un premio Critics Choice por Marty Supreme. En enero de 2022 se convirtió en la primera mujer en alcanzar los 300 millones de seguidores en Instagram, un público que todavía funciona como escaparate de su negocio. También es embajadora de Smile Train, la organización benéfica que financia operaciones de labio leporino y paladar hendido para niños.

Hulu aún no ha fijado una fecha de estreno para Bachelorette Weekend, y los nuevos episodios de la temporada de The Kardashians se estrenarán semanalmente durante el otoño. Entre ambas series se plantea la pregunta que ha rondado toda su carrera: si los espectadores que han estudiado cada versión de su rostro aceptarán verla convertida en otra persona.

Etiquetas: negocios, ceos, líderes empresariales, Charli XCX, Kim Kardashian, Keeping Up with the Kardashians, The Kardashians, Kylie Jenner

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