Sacha Baron Cohen nunca ha trazado realmente una línea entre la promoción y la broma — su método, refinado a lo largo de dos películas de Borat, consiste en que el marketing es la película, escenificado en lugares reales con personas que no saben que la cámara es una broma. Así que cuando Ali G apareció junto a la pista de Wimbledon esta semana, con chándal y todo, pareció menos una aparición de famoso que un movimiento de apertura: el primer latido público de un regreso que el cómico había mantenido, por lo demás, en completo secreto.

Según informó Deadline en exclusiva, la aparición —documentada en una serie de publicaciones en redes sociales desde el recinto— llega justo después de que se supiera que Cohen ha rodado en secreto un nuevo largometraje de Ali G, grabado de forma subrepticia, sin anuncio, sin título y sin fecha de estreno. La broma y la película secreta son claramente la misma campaña: resucitar al personaje en la naturaleza, dejar que las imágenes circulen y que la curiosidad haga el trabajo del distribuidor.

La apuesta es el propio personaje. Ali G, el falso entrevistador callejero que Cohen creó en The 11 O’Clock Show de Channel 4 antes de llevarlo a Da Ali G Show y al largometraje de 2002 Ali G Indahouse, es la personalidad que Cohen aparcó en gran medida hace dos décadas para perseguir a Borat y Brüno. Devolverlo a la vida implica poner a prueba si un número de hombre de la calle sigue funcionando en una era en la que todo el mundo reconoce la cara de Cohen y las redes sociales han convertido la entrevista emboscada en un género que cualquiera puede filmar con un móvil.

Resucitarlo en Wimbledon —un torneo repleto de cámaras, miembros de la realeza y famosos en las gradas— es una lectura astuta de ese problema. La broma ya no depende de que una víctima sea engañada; depende de que el público reconozca al personaje y se preste al juego, convirtiendo un evento público real en un plató no pagado. Esa es la misma lógica que permitió a Cohen colar ambas películas de Borat ante sus víctimas, manteniendo el gag intacto hasta que la película ya estaba terminada.

Los detalles sobre el largometraje siguen siendo deliberadamente escasos. El rodaje se desarrolló por Oxfordshire y Estados Unidos durante 2025, y todavía no hay ningún distribuidor confirmado en los registros; los representantes de Cohen declinaron hacer comentarios. Para un nominado tres veces al Oscar que podría estrenar una película por la puerta grande de cualquier estudio, el secretismo es la clave —la misma reserva que hizo que los lanzamientos de Borat causaran impacto.

Hay una ironía perfecta en el momento: un personaje que se hizo famoso plantándose ante desconocidos que no tenían ni idea de quién era ahora tiene que conquistar a un público de la Pista Central que sabe exactamente quién es. Wimbledon acaba de sugerir que seguirán el juego.

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