Google ya puede usar tu Gmail y tus fotos para elegir anuncios si conectas su IA

La política de privacidad de Google incluía una promesa tajante: no mostrar anuncios personalizados basados en el contenido de Drive, Gmail o Photos. La frase sigue ahí, pero ahora termina con una condición: «salvo que decidas poner datos de estos servicios a disposición de otros servicios de Google que admitan anuncios personalizados». Google ya cuenta con una función diseñada precisamente para eso.

Esa función es Personal Intelligence, el ajuste opcional que permite a AI Mode de Google Search leer tu Gmail y Google Photos para que sus respuestas puedan recurrir a tus propios correos y fotos. Las herramientas de búsqueda con IA de Google pueden mostrar resultados patrocinados. Si tienes conectada la bandeja de entrada, lo que Search aprende de ella puede influir ahora en los anuncios que te muestra, y la política de privacidad lo dice por escrito.

La política explica el mecanismo con un ejemplo propio: «Search puede tratar algunos de los datos a los que permites que acceda para personalizar el contenido, incluidos los anuncios». Android Authority detectó el cambio, que también publicaron The Verge, Ars Technica y 9to5Google. El resto del apartado sobre publicidad sigue igual. Google mantiene que no segmenta anuncios por categorías sensibles, como la raza, la religión, la orientación sexual o la salud, y que no facilita tu nombre ni tu dirección de correo electrónico a los anunciantes, salvo que se lo pidas.

La interpretación de Google es más limitada. En una declaración a Ars Technica, la compañía dijo que conectar aplicaciones «es totalmente opcional», que los anuncios «seguirán siendo relevantes para aspectos como tu consulta, el contexto de la respuesta y tus intereses» y que «no se basarán directamente en tu bandeja de entrada de Gmail ni en tu biblioteca de Photos». Un portavoz añadió que no cambia nada en la información que reciben los socios publicitarios. Ars interpretó la declaración como una confirmación indirecta: cuando AI Mode incorpora algo de tu bandeja de entrada a una respuesta, esa respuesta pasa a formar parte del contexto que determina el anuncio.

«Opcional» también tiene menos peso del que parece. Google ha promocionado Personal Intelligence con avisos y ventanas emergentes que, como señala Ars Technica, rara vez explican las consecuencias, así que es posible que muchas personas la hayan activado sin darse cuenta. La política no especifica qué tipos de datos de Gmail o Photos cuentan, durante cuánto tiempo influyen en lo que ves ni si un resumen generado por IA de un correo sigue considerándose contenido de Gmail.

El alcance es otro motivo por el que importa esta cláusula. Personal Intelligence empezó como una función de pago de Labs para suscriptores de Estados Unidos. En su conferencia para desarrolladores I/O de mayo, Google la habilitó en AI Mode para usuarios de casi 200 países y territorios y en 98 idiomas, sin necesidad de suscripción. La política de privacidad es un único documento para las cuentas de Google, con un apartado adicional para quienes están sujetos a la legislación de protección de datos de la Unión Europea o del Reino Unido; por tanto, la nueva redacción no es una nota al pie aplicable solo a Estados Unidos. Por ahora, la aplicación Gemini no muestra anuncios, según Ars Technica; el cambio afecta a los anuncios que acompañan a las herramientas de IA de Search.

Es posible desactivarlo, aunque la opción está bastante escondida. En tu cuenta de Google, abre «Datos y privacidad», luego «Ajustes de personalización», después «Gestionar recomendaciones personalizadas en los servicios de búsqueda» y, por último, «Aplicaciones de contenido conectadas». Desde ahí puedes desconectar Gmail, Drive y Google Photos. En esa misma página hay un botón para desactivar por completo las recomendaciones personalizadas, y Ars Technica señala que también se pueden eliminar las aplicaciones conectadas desde los ajustes de Personal Intelligence en Gemini.

La nueva redacción está en vigor desde el 16 de octubre, la fecha de la versión actual de la política, así que afecta a cualquiera que ya hubiera conectado sus aplicaciones. Google ha dicho que Google Calendar es la siguiente aplicación que prevé integrar en Personal Intelligence, lo que pondría tus citas en el mismo conjunto de datos que tu bandeja de entrada.

Etiquetas: Folarin Balogun, Google, Meghan Markle, privacidad, publicidad, Gmail