Instagram prueba vídeos de 90 minutos para dejar de mandar a su público a YouTube

Adam Mosseri se pasó años diciendo que no. «Durante mucho tiempo he estado en contra de hacer vídeo largo en Instagram», reconoció el máximo responsable de Instagram en un vídeo horizontal grabado junto a Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de la aplicación, para presentar Features: subidas en horizontal que pueden durar hora y media. La prueba arrancó con un grupo pequeño de creadores en Brasil y ahora llega a creadores seleccionados de Estados Unidos. Casi todos los titulares sacaron la misma conclusión: Instagram va a por YouTube.

Esa lectura acierta a medias. Instagram no intenta sustituir a YouTube como el sitio donde vive el vídeo largo y donde se gana dinero con él. Intenta dejar de ser su tráiler. Sus clips ya hacen el trabajo de descubrimiento para pódcast, entrevistas y comedia, y el episodio completo acaba reproduciéndose en otra parte. Features está pensado para que ese espectador no se vaya en el último toque. Sin una forma de pagar a los creadores por la versión larga, ganará clics, no creadores.

La diferencia importa a cualquiera que vea fragmentos de pódcast en el móvil, porque cambia lo que pasa después del toque. Importa todavía más a quien los produce, porque cambia dónde debería ir un episodio completo y quién, si alguien, lo paga.

Qué está probando Instagram con los vídeos de 90 minutos

Features permite a creadores seleccionados publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos, pensados para podcasters, entrevistadores y cómicos, según KTLA. Una prueba paralela, que según TheWrap también empezó en Brasil, deja que hasta ocho clips cortos apunten a un único vídeo largo; TechCrunch cuenta que la herramienta se llama Clips as Reels. Dexerto cita a algunos de los primeros participantes: la presentadora de pódcast Emma Grede, la creadora de belleza Monet McMichael, el entrevistador Preston Rakovsky y el creador de fútbol americano Donald De La Haye. Dexerto añade que los vídeos no tienen por qué ser exclusivos de Instagram y que los creadores pueden mantener sus acuerdos publicitarios.

El televisor forma parte del plan. TheWrap recuerda que la aplicación de Instagram para televisión ya funciona en Samsung, Fire TV y Google TV en Estados Unidos y está llegando a Apple TV. «Creemos que la mejor experiencia para el contenido largo en horizontal está en una pantalla grande y horizontal», dijo Lyons, según recoge Dexerto. Instagram no ha dicho cuándo abrirá el formato a todo el mundo.

El verdadero objetivo de Instagram es el toque que lleva a YouTube

Mosseri describió el problema él mismo. En una conversación con los creadores Colin Rosenblum y Samir Chaudry explicó cómo usan hoy la aplicación los podcasters: «Lo troceas, usas plataformas como Instagram como la parte alta del embudo para darte a conocer y luego vas a una aplicación de pódcast o a YouTube o a donde sea para ver la versión completa». TechCrunch lo dice sin rodeos: muchos creadores tratan sus cuentas de Instagram como brazos promocionales de sus canales de YouTube.

Lyons planteó el cambio del mismo modo. «Reels va a seguir siendo una parte central de Instagram. Pero cuando quieras profundizar con los creadores que te gustan y con lo que crean, deberías poder hacerlo en Instagram», dijo en el vídeo del anuncio. The A.V. Club señaló que ninguno de los dos nombró a un competidor. No les hacía falta. Instagram no necesita ganar a YouTube para llevarse algo aquí. Le basta con dejar de mandarle gente.

Los argumentos para creer que Instagram puede competir con YouTube

La versión más sólida del argumento contrario merece una escucha. Instagram ya es dueño del momento en que alguien descubre un pódcast o a un cómico, que es justo el momento que YouTube más desea. Un fan que puede seguir viendo sin cambiar de aplicación es el espectador más fácil de ganar para cualquier plataforma. Mosseri asegura que la compañía está «muy comprometida a largo plazo», la aplicación de televisión da a los vídeos largos una pantalla donde aterrizar y a los creadores no se les pide renunciar a nada, porque las subidas no son exclusivas. Meta vive de la publicidad, y TechCrunch apunta que con el tiempo podría meter anuncios en estos vídeos largos.

Sus defensores sostienen además que esto no repite el último intento de Instagram. Aquel proyecto se construyó en torno al vídeo vertical y a una aplicación independiente. Features es horizontal, vive dentro de la aplicación principal y se alimenta de Reels que ya llegan a audiencias enormes. Sobre el papel, eso corrige casi todo lo que salió mal entonces.

Por qué la ventaja de YouTube sobre Instagram es de dinero y de salón

La versión sobre el papel se salta la nómina. Los creadores del Partner Program de YouTube reciben el 55% de los ingresos publicitarios de sus vídeos, informa TechCrunch, y YouTube asegura que pagó más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en cuatro años. Instagram no tiene nada comparable para Features. «Es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización a largo plazo, pero estamos explorando vías para que los creadores ganen dinero de marcas, fans e Instagram, incluidos incentivos por rendimiento», dijo un portavoz de Meta a TechCrunch. Otro portavoz explicó a Variety, según recoge KTLA, que Instagram financia directamente a algunos creadores mientras define un modelo a largo plazo.

Mosseri también ha explicado por qué le cuesta pagar. En la misma entrevista con Colin y Samir dijo que Instagram tiene «todavía un programa pequeño basado en el rendimiento, pero… gastamos mucho más dinero del que recuperamos, así que no tiene sentido ampliarlo porque solo estamos quemando capital». Un episodio de 90 minutos cuesta dinero de verdad. Los acuerdos con marcas ayudan, pero las marcas pagan por una audiencia, y esa audiencia puede ver el mismo episodio en YouTube.

Luego está el salón. TheWrap, con datos de Nielsen, informa de que YouTube lleva tres años como el servicio o canal más visto de toda la televisión estadounidense y que en agosto acaparó el 15,8% del consumo televisivo, más del doble que Netflix. La aplicación de Instagram para televisión apenas empieza a llegar a las grandes plataformas.

La historia añade una advertencia. IGTV se lanzó en 2018 con subidas de una hora para todas las cuentas salvo las más pequeñas y nuevas, según contó entonces TechCrunch. En 2020, informó CNBC, Instagram ofreció a los creadores el 55% de los ingresos publicitarios de IGTV, la misma tasa que YouTube. La marca IGTV desapareció en octubre de 2021, la aplicación independiente se retiró en marzo de 2022 y los anuncios de IGTV terminaron cuando Instagram se volcó en Reels. IGTV tenía la nómina de YouTube y la forma equivocada. Features tiene la forma correcta y ninguna nómina.

Lo confirmado sobre la prueba de vídeo largo de Instagram y lo que sigue en el aire

Confirmado: Mosseri y Lyons anunciaron Features el 26 de octubre de 2026. Permite vídeos horizontales de hasta 90 minutos, se probó primero en Brasil y está llegando a creadores seleccionados de Estados Unidos, una prueba aparte vincula hasta ocho clips a un vídeo largo, las subidas no son exclusivas y YouTube paga a los creadores del Partner Program el 55% de los ingresos publicitarios. Instagram no ha anunciado ningún sistema de pago equivalente.

Sin aclarar: cómo cobrarán los creadores, cuándo se abrirá el formato a todos y si llegará la ampliación a decenas de miles de creadores estadounidenses de la que informó The Hollywood Reporter. Tampoco se sabe si la gente aguantará una hora de Instagram delante del televisor. Llamar defensiva a esta prueba es nuestra interpretación. Instagram lo cuenta de otra manera: Lyons dijo a Bloomberg que el objetivo es «ser el mejor lugar para el entretenimiento social».

Entonces, ¿puede Instagram plantar cara a YouTube? En el momento que sigue a un clip, sí, y eso es una pérdida real para YouTube. En los ingresos del creador y en la noche de sofá, no hasta que Instagram decida pagar. Mientras tanto, el episodio completo de un podcaster en Instagram es un favor, no un negocio.

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