Adam Mosseri, jefe de Instagram, prevé más rechazo a la IA y admite que ese contenido rinde menos

Las previsiones de Adam Mosseri de que el rechazo a la inteligencia artificial seguirá creciendo coparon los titulares. Pero la frase más útil de su entrevista fue una pregunta que él mismo respondió. El director de Instagram dijo que la aplicación no posiciona de forma distinta a los creadores de IA y, a continuación, preguntó: «¿Posicionamos el contenido de IA tan bien como el que no está hecho con IA? Probablemente no».

Las dos afirmaciones solo encajan de una manera. Instagram no penaliza que una cuenta se identifique como tal: deja que el sistema de posicionamiento valore cada publicación y, según la propia estimación de Mosseri, las publicaciones creadas con IA suelen salir perdiendo en esa valoración. Para cualquiera que publique en la aplicación, la diferencia es sobre todo semántica. Una publicación que se posiciona peor llega a menos personas, por mucho que diga la página de políticas.

Qué dijo Mosseri sobre el rechazo a la IA

Mosseri participó en el pódcast Colin and Samir para hablar de la apuesta de Instagram por los vídeos panorámicos de larga duración, cuando la conversación derivó hacia la IA y los estudiantes universitarios que abuchean a los directivos tecnológicos en las ceremonias de graduación, según informó The Verge. Reconoció que a mucha gente no le gusta la IA, no solo a los jóvenes o a los creativos, y describió «más ansiedad, más frustración y más enfado con la IA», especialmente en las industrias creativas.

«No solo está empeorando: va a seguir empeorando», afirmó. «Creo que en los próximos dos años veremos más frustración y enfado, en parte justificados y en parte no, y eso se lo va a poner difícil a mucha gente, no solo a quienes trabajan en el sector».

Al hablar del posicionamiento, estableció él mismo la distinción: «Hay mucho contenido de IA muy bueno, pero también mucha basura de IA». Añadió que la palabra «basura» se utiliza «con demasiada ligereza», un término que ya había mencionado en una publicación de diapositivas de Año Nuevo. También dijo que Instagram «está empezando ahora a exigir que las cuentas de IA se identifiquen como tales, porque creemos que es importante que la gente sepa si lo que está viendo es real o no».

La única penalización a la IA que Instagram ha dejado por escrito

La única penalización explícita de Instagram relacionada con la IA tiene que ver con la identificación, no con la calidad. Las cuentas construidas en torno a una persona generada por IA deben llevar ahora la etiqueta «perfil generado por IA», que sustituye a la antigua etiqueta opcional «creador de IA». Las cuentas que no la incluyan «podrían ver pronto limitado su alcance», dijo a Engadget un portavoz de Instagram; las apelaciones se tramitan a través del panel Estado de la cuenta. Engadget lo describió como «menos una ofensiva contra toda la basura de IA» que una norma dirigida a una clase de contenido especialmente engañosa, y Business Today llegó a la misma conclusión.

Instagram cuenta así con dos palancas. La que está por escrito dice que hay que identificarse o perder alcance, y se aplica a una categoría limitada de cuentas. La otra, no escrita, es la valoración de calidad del sistema de posicionamiento, que afecta a todas las publicaciones de la aplicación. El «probablemente» de Mosseri apunta en una dirección para el contenido de IA, pero no indica en qué medida.

De las quejas a una sensación

Mosseri también enumeró las preocupaciones de la gente. Según dijo, les preocupa «ser dueños de su contenido y que los modelos se entrenen con él», la seguridad y la desaparición de puestos de trabajo, «si eres creador de contenido, ingeniero o matemático». Después reunió todos esos puntos en un mismo diagnóstico: «en el fondo, creo que, cuando de verdad hablas con alguien con el corazón en la mano, todo se reduce al miedo a quedarse atrás de alguna manera».

Los asuntos de su lista y su conclusión son tipos de afirmaciones distintos. Que se entrene con el trabajo de alguien y perder ingresos son cuestiones de propiedad y dinero; «el miedo a quedarse atrás» es un estado de ánimo. Una plataforma puede responder a un estado de ánimo con nuevas herramientas y mensajes tranquilizadores. Las cuestiones de propiedad requieren consentimiento y compensación económica. Mosseri no dijo cuáles de las quejas considera «justificadas» y cuáles «no justificadas».

Por qué importa el contexto

La entrevista formaba parte del lanzamiento de Features, el formato panorámico de larga duración de Instagram, que Mosseri presentó en un vídeo junto a Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram. «Durante mucho tiempo me he opuesto a que Instagram tuviera vídeos de larga duración», dijo allí, «pero ahora vamos a apostar por ellos por varios motivos». Según PetaPixel, Features admite vídeos de hasta 90 minutos, está en fase de prueba limitada para algunos creadores y todavía no cuenta con un plan de monetización a largo plazo. Android Central informa de que se probarán más funciones durante el próximo mes, mientras que Reels seguirá «en el centro» de la aplicación.

Así que Mosseri cortejaba a los creadores de vídeos de larga duración, un grupo que su propia lista incluye entre los preocupados, mientras decía que sus competidores hechos con IA probablemente se posicionan peor. La descripción que Engadget hace de la empresa matriz chirría junto a esa invitación: Meta, escribió, «a menudo anima a los usuarios a crear su propia basura» y «ha hecho muy poco para frenar el contenido de IA».

The Verge publicó las declaraciones el 28 de octubre. El último intento de Instagram con los vídeos de larga duración, IGTV, se lanzó en 2018 y cerró en marzo de 2022.

Para un creador que se plantea publicar en Instagram una obra hecha con IA, la previsión de que el enfado irá a más apenas cambia nada. La palabra «probablemente» importa más. La pronunció el máximo responsable de la aplicación, no aparece en una página de políticas, y permite a los creadores saber hacia dónde se inclina el feed cuando se trata de trabajos hechos con IA, aunque no hasta qué punto.

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