Los nuevos términos comerciales de Meta le permiten rastrear tu web y entrenar su IA con ella

Las condiciones comerciales actualizadas de Meta autorizan a la compañía a enviar rastreadores, bots y crawlers a cualquier sitio web «asociado» a un negocio que utilice Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp, y a usar todo lo que recopilen para «entrenar» los productos de Meta. La misma cláusula permite a la empresa crear «credenciales de prueba» para acceder. Si pones anuncios, gestionas una página o atiendes a clientes desde una cuenta de WhatsApp Business de una tienda, una clínica, un restaurante o una redacción, aceptas todo esto con el simple hecho de seguir utilizando el servicio con normalidad; no hay ninguna casilla que puedas desmarcar.

Lo que alarmó a los abogados fue el alcance de la cláusula. Nieman Lab, que conoció el cambio gracias al aviso de un lector, pidió a tres expertos legales que analizaran el texto, y los tres afirmaron que podría servir para argumentar que Meta puede rastrear sitios de noticias y alimentar con ellos su IA. «Para los editores de noticias, esto constituye claramente una autorización para que Meta entrene su IA con cualquier contenido de sus sitios», afirmó James Grimmelmann, profesor de Derecho Digital y de la Información en Cornell Law School. Las propias condiciones del servicio de Meta incluyen «AI at Meta» entre los productos a los que se aplica la cláusula.

La expresión «credenciales de prueba» es lo que más les preocupa. Grimmelmann explicó a Nieman Lab que, técnicamente, permitiría a Meta «registrarse como un usuario falso» para franquear el muro de registro de un sitio web, y Meta se negó a aclarar si usaría cuentas de ese tipo para acceder a páginas de pago o exclusivas para suscriptores. Matt Topic, abogado especializado en medios de comunicación y propiedad intelectual de Loevy & Loevy, calificó la cláusula de «disposición extraordinaria que se esconde en las [condiciones] del servicio», teniendo en cuenta que el material al que daría acceso probablemente costaría muchos millones de dólares en un mercado de licencias.

Meta sostiene que esa interpretación es errónea. Andy Stone, su vicepresidente de Comunicación, calificó de falsos los artículos publicados y dijo que la actualización pretende obtener información precisa sobre los productos en los sitios web de los vendedores para los anuncios y las recomendaciones dentro de las aplicaciones de Meta, no rastrear sitios de noticias. Daniel Roberts, otro portavoz, declaró a The Verge que la compañía está unificando las condiciones comerciales y las de publicidad de autoservicio, y que el uso de rastreadores web no ha cambiado. Meta también explicó a Nieman Lab que las cláusulas sobre rastreo estaban antes repartidas entre varios documentos y que «los propietarios de contenidos pueden seguir controlando el acceso a ellos mediante robots.txt».

Sin embargo, esa garantía no figura en el contrato. La cláusula de la versión preliminar publicada por Meta no menciona en ningún momento robots.txt, el archivo que permite a un sitio web indicar a los bots qué páginas tienen prohibido visitar, ni limita el rastreo a páginas de productos o catálogos. Eric Goldman, profesor de Derecho en Santa Clara University, declaró a The Register que el texto «no dice expresamente que Meta vaya a respetar las instrucciones de robots.txt». Los expertos consultados por Nieman Lab señalaron que Meta podría alegar que el contrato aceptado por el negocio prevalece sobre un archivo de texto alojado en su servidor. Y las condiciones tampoco resuelven si entrenar una IA con artículos rastreados es legal. La cuestión sigue dependiendo de los casos sobre uso legítimo que se están tramitando en los tribunales estadounidenses, entre ellos una demanda colectiva que cinco grandes editoriales de libros presentaron en mayo, en la que acusan a Meta de piratear millones de libros para entrenar sus modelos Llama.

El alcance va mucho más allá de los medios de comunicación. Las condiciones se aplican a cualquiera que utilice las herramientas de Meta para su negocio: páginas y grupos, anuncios, mensajes de marketing, catálogos de productos y el panel de control de Business Suite. The Register señala que al menos un millón de empresas utilizan los agentes de IA de Meta solo en WhatsApp y Messenger. Nada en la cláusula citada limita su aplicación a un país, así que una panadería que vende a través de Instagram se enfrenta a la misma elección que un periódico nacional. Benjamin Sobel, profesor de Derecho en la University of Wisconsin, comparó este sistema con lo que la legislación antimonopolio denomina «vinculación»: si quieres conservar las herramientas para empresas, tienes que aceptar el rastreo. Y el momento elegido tampoco ayuda. Meta One, la nueva suscripción de pago de la compañía, limita el número de enlaces externos que algunas cuentas de Facebook e Instagram pueden publicar sin pagar; eso significa que ahora Meta cobra a ciertos usuarios por compartir enlaces a las mismas páginas que quiere tener permiso para rastrear gratis.

Las condiciones actualizadas entrarán en vigor el 30 de octubre de 2026. Meta las anunció a principios de octubre en una entrada de blog y dentro de Meta Business Suite. El aviso indica a las empresas que no estén de acuerdo que dejen de utilizar sus productos con fines empresariales o comerciales. Hasta entonces, la única medida práctica es la que señala la propia Meta. La documentación para desarrolladores describe un crawler llamado Meta-ExternalAgent que recopila contenido web para usos como el entrenamiento de modelos de IA fundacionales, y los propietarios de sitios pueden bloquearlo por su nombre en robots.txt. Según las guías sobre crawlers, las vistas previas de enlaces en Facebook las genera otro bot de Meta, así que bloquear el rastreador de entrenamiento no tiene por qué estropear el aspecto de los enlaces cuando la gente los comparte. Meta se negó a responder si consideraría vinculante ese bloqueo cuando entren en vigor las nuevas condiciones.

Stephen Beale, responsable del sitio web The Steampunk Explorer, avisó a Nieman Lab después de ver el anuncio en su panel de control y explicó al medio que se está planteando seriamente cerrar sus cuentas antes de que venza el plazo. Según dijo, sus lectores están «totalmente asentados en Facebook». Para un negocio como el suyo, la única forma de librarse de la cláusula de rastreo es abandonar el lugar donde está su audiencia.

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