Durante la mayor parte de su historia, Netflix no pidió a sus suscriptores más que una pantalla. Ahora se marcha de la compañía el ejecutivo que ha pasado los últimos siete años convenciéndoles para que se levantaran del sofá y pagaran por entrar en los mundos de sus series más populares.

Como adelantó Deadline, Greg Lombardo ha dejado Netflix tras más de siete años en la empresa. Su puesto más reciente era el de vicepresidente de Creatividad y Producción de Experiencias Globales. Deadline considera que su salida supone un cambio importante en el área de experiencias en directo de la plataforma. En su último cargo, Lombardo reportaba a Mitzi Reaugh, vicepresidenta y directora general de Experiencias Globales. La compañía aún no ha nombrado a su sucesor.

Su proyecto más emblemático es Netflix House, los espacios físicos del centro comercial King of Prussia, a las afueras de Filadelfia, y de Galleria Dallas. Ambos combinan experiencias en directo, oferta gastronómica y productos de marca inspirados en títulos de Netflix como Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton y KPop Demon Hunters. Es la lógica de los parques temáticos aplicada a un catálogo de streaming: la serie es la atracción y la suscripción se convierte en una de las varias formas de pago para los fans.

Lombardo también lideró Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, el evento itinerante que recrea el salón de baile de la Regencia de la serie para quienes pagan por asistir, y la próxima gira mundial de KPop Demon Hunters, que llevará de gira el éxito de animación de la compañía.

El salto a los espacios físicos no fue, ni mucho menos, una improvisación. Antes de Netflix, Lombardo fue consejero delegado de Offshore Surf, una iniciativa de surf en instalaciones cubiertas y al aire libre. Anteriormente, había sido vicepresidente sénior de Entretenimiento Basado en Localizaciones Globales en Fox Filmed Entertainment, tras trabajar en la empresa de diseño de experiencias BRC Imagination Arts. Netflix lo contrató en julio de 2019 como vicepresidente y responsable de Experiencias en Directo.

Su salida se suma a una semana de cambios en los puestos de marketing de Netflix. Deadline considera que Lombardo es el segundo ejecutivo destacado de marketing que se marcha en una semana, después de la salida de Pam Levine, vicepresidenta de marketing y comunicación de la compañía para Estados Unidos y Canadá. TheWrap informa de que el próximo año abrirá en Las Vegas un tercer Netflix House y de que, más adelante este año, los espacios ya existentes acogerán una experiencia de KPop Demon Hunters.

Así que las próximas puertas que abrirá la operación diseñada por Lombardo —desde Netflix House en Las Vegas hasta la gira de KPop Demon Hunters— lo harán sin la persona que trazó los planes.

Etiquetas: Netflix, experiencias en vivo, Greg Lombardo, Netflix House, nombramientos ejecutivos

Greg Lombardo, el ejecutivo que creó Netflix House, deja Netflix tras siete años

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