Skydance mantendrá HBO Max y Paramount+ por separado y Casey Bloys apunta a un paquete como el de Disney

Tarde o temprano, toda fusión entre plataformas de streaming obliga a tomar la misma decisión: una aplicación o dos. Warner Bros. Discovery resolvió en su día la cuestión reuniendo el catálogo de prestigio de HBO y el de telerrealidad de Discovery en un único servicio llamado Max, para recuperar el nombre de HBO en la aplicación dos años después. La compañía que ahora absorbe Warner parece dispuesta a hacer justo lo contrario: todo apunta a que HBO Max y Paramount+ sobrevivirán a la fusión como marcas independientes, unidas mediante un paquete conjunto en lugar de fundirse en un solo servicio.

Según informó Deadline, la señal más clara hasta ahora llegó en el vídeo en el que el CEO de Paramount, David Ellison, anunció que la compañía resultante de la unión de Paramount y Warner Bros. Discovery llevará el nombre de su antigua empresa, Skydance. El vídeo terminaba con una diapositiva en la que el nuevo nombre aparecía rodeado por los logotipos que representan las marcas más valiosas del grupo: Paramount, Warner Bros., DC, CBS, CNN, Nickelodeon, HBO Max y Paramount+. Con Paramount ya presente en la diapositiva, que Paramount+ tenga su propio recuadro parece deliberado, igual que la elección de HBO Max en lugar de la antigua marca HBO.

Un día antes, Casey Bloys, presidente y consejero delegado de contenidos de HBO y HBO Max, de quien se espera que supervise la operación de streaming tras la fusión, había dejado caer esa posibilidad. Preguntado por si las dos plataformas, consideradas ampliamente complementarias, se ofrecerían en un paquete conjunto o se integrarían por completo, evitó comprometerse, pero apuntó a un precedente. «No quiero hacer comentarios sobre lo que va a pasar ni nada por el estilo, pero señalaría el paquete de HBO Max y Disney+, que ha tenido mucho éxito», dijo. «Así que ¿podríamos ver algo parecido? Tendría mucho sentido».

El paquete al que se refirió Bloys ofrece Disney+, Hulu y HBO Max bajo una misma suscripción, pero cada servicio conserva su propia aplicación y su identidad. Aplicada dentro del grupo, esa misma fórmula permitiría comercializar juntas las series dramáticas de prestigio de HBO y la combinación de series de CBS y franquicias de Taylor Sheridan de Paramount+, sin obligar a dos públicos muy distintos a compartir una única interfaz. También encaja con el organigrama que Ellison está perfilando: Bloys pasó a ser el principal candidato para dirigir el área de streaming cuando Cindy Holland, presidenta de Direct-to-Consumer de Paramount y directiva al frente de Paramount+, se marchó hace unos días y escribió que Ellison estaba «optimizando para garantizar la estabilidad de HBO».

Paramount no ha confirmado oficialmente cómo combinará HBO Max y Paramount+. La compañía pasará a llamarse Skydance el 6 de octubre, fecha prevista para el cierre de la adquisición de Warner Bros. Discovery; hasta entonces, la diapositiva de marcas de Ellison es lo más parecido a una respuesta.

En esa diapositiva, Paramount —el nombre que Ellison está retirando de la denominación corporativa— queda reducido a uno de los ocho recuadros, y la plataforma de streaming que lo lleva tiene uno propio.

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