El CEO de Skydance, David Ellison, unirá HBO Max y Paramount+, aunque primero habrá un paquete

La palabra más reveladora que pronunció David Ellison esta semana fue «básicamente». Al preguntarle qué ocurrirá ahora con HBO Max y Paramount+, después de que Skydance se haya hecho con ambas, el consejero delegado dio la misma respuesta que ya había ofrecido antes, aunque con un matiz que suavizaba el mensaje: «A largo plazo, el plan es básicamente unirlas».

Junto a lo que había dicho poco antes Casey Bloys, responsable de streaming de la compañía, la frase parece menos un desacuerdo que una sucesión de pasos. Bloys señaló que el modelo sería un paquete conjunto. Ellison está de acuerdo, por ahora. Ese paquete es la primera fase de la fusión, no una alternativa a ella, y eso cambia lo que deberían tener en cuenta los suscriptores.

Ellison y Bloys describen el mismo camino

Ellison habló en un acto de prensa celebrado en los estudios de Paramount para conmemorar el cierre de la adquisición de Warner Bros. Discovery por parte de Paramount, cuya compañía resultante opera ahora bajo el nombre de Skydance. A corto plazo, dijo, no se fusionará nada: «Llevará un tiempo hacerlo. Así que creo que, de inmediato, seguirán funcionando por separado». Según explicó, el paquete conjunto llegará «en un plazo relativamente corto».

Lectura recomendadaSkydance mantendrá HBO Max y Paramount+ por separado y Casey Bloys apunta a un paquete como el de Disney

La situación se acerca bastante al escenario que Bloys planteó en el evento Screentime de Bloomberg. «Yo señalaría el paquete de HBO Max y Disney, que ha tenido mucho éxito», dijo, según recogió The Hollywood Reporter. «Así que, ¿podríamos ver algo parecido? Tendría mucho sentido». Si se interpretan como posturas enfrentadas en la cúpula, ambas declaraciones chocan. Si se leen como una hoja de ruta, encajan.

El paquete conjunto es una medición antes que un producto

El razonamiento de Bloys, según contó Deadline, es que los dos servicios se dirigen a bases de suscriptores distintas. Precisamente por eso, el paquete conjunto tiene que ir primero. Una oferta compartida permitirá a Skydance averiguar hasta qué punto se solapan esas audiencias y cuánto está dispuesta a pagar cada una, antes de pedir a nadie que cambie de aplicación.

Ellison nunca ha ocultado cuál es el objetivo final. En una llamada con inversores en marzo dijo que la combinación «hoy nos da algo más de 200 millones de suscriptores directos al consumidor», y añadió: «Creemos que eso nos sitúa en una posición realmente sólida para competir con los líderes». En esa misma llamada pronunció la frase que ahora le condiciona: «HBO debe seguir siendo HBO. Han construido una marca extraordinaria».

La IA puede fusionar la infraestructura, pero no la marca

La apuesta de Ellison por acelerar el proceso se apoya en la tecnología. «Dado el avance de la tecnología de IA y de otros ámbitos, creemos que podemos acelerar el ritmo al que alcanzamos ese objetivo», afirmó. Su prueba está dentro de la propia compañía: según Deadline, ya han unificado las plataformas tecnológicas de Paramount+, BET+ y Pluto TV, un cambio que los suscriptores no llegaron a notar.

Ese precedente demuestra menos de lo que parece. Una fusión de sistemas internos funciona precisamente porque nadie la ve. Integrar HBO Max en Paramount+, o al revés, es una decisión que afecta a la interfaz: el nombre de la aplicación, el logotipo de la pantalla de inicio y el precio de la factura. Warner Bros. Discovery ya llevó a cabo ese experimento: eliminó HBO del nombre del servicio, lo rebautizó como Max y, en julio de 2025, recuperó HBO Max para devolver el protagonismo a la marca prémium.

Así que «HBO debe seguir siendo HBO» y «unirlas» solo pueden cumplirse a la vez de una manera: con HBO como sección de marca dentro de un único servicio. 9to5Mac ha apuntado que Skydance podría ser el nombre definitivo de ese servicio. La compañía no ha anunciado nada por el estilo.

Sin calendario, sin precio y sin nombre

Ellison no fijó ninguna fecha para el servicio unificado y Skydance no ha publicado el precio de ningún paquete conjunto. Los analistas ya están calculando lo que podría suponer: Morgan Stanley, según cita How-To Geek, prevé que la compañía combinada supere los 240 millones de suscriptores en 2030. Se espera que Bloys, que dirigió HBO, supervise los contenidos del negocio de streaming fusionado.

La primera señal visible de esta fusión no será una nueva aplicación. Será el precio de un paquete conjunto, y esa cifra dirá más sobre cuánto dura «el corto plazo» que cualquier cosa que se haya dicho en los estudios de Paramount.

Etiquetas: hbo max, David Ellison, paramount+, Elizabeth Banks, Skydance, servicios de streaming

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