El reestreno en Hollywood solía ser una jugada nostálgica: un estudio rescataba un título querido para darle una vuelta de aniversario y cosechar unos cuantos titulares respetuosos. Marvel ha reconfigurado silenciosamente el formato para convertirlo en algo mucho más útil: un canal de distribución para lo que necesite vender a continuación. La prueba es un tráiler de Avengers: Endgame Encore que se comportó menos como un recuerdo y más como un lanzamiento, superando a todos los avances de reestreno anteriores por un margen que ningún departamento de marketing se había atrevido a modelar.

Según informó Deadline en exclusiva, el tráiler de Encore alcanzó 77 millones de visualizaciones en sus primeras 24 horas, más de cuatro veces el récord anterior para un tráiler de reestreno. La magnitud de esa diferencia es la noticia: el tráiler del reestreno de Top Gun de Paramount, el anterior campeón, consiguió 19 millones, mientras que las reposiciones de James Cameron de Avatar y Titanic atrajeron 14 y 13 millones respectivamente. Endgame no movió el récord hacia adelante. Dobló la vuelta a todo el campo.

Sin embargo, el frenesí no va realmente de 2019. Va de diciembre. El montaje de Encore está directamente vinculado a Avengers: Doomsday, y su paso por cines incluye en exclusiva un primer vistazo a esa película junto con presentaciones remasterizadas en IMAX e Infinity Vision. Marvel está vendiendo una entrada para una película que el público ya ha visto y la está usando para entregar a domicilio un anuncio de una que no ha visto, convirtiendo su propiedad más cargada de emoción en el sistema de distribución de un taquillazo que aún está a meses de distancia.

Eso replantea todo el ejercicio. Joe Russo, que vuelve junto a su hermano Anthony para dirigir Doomsday, ha calificado el reestreno como «una experiencia de visionado importante antes de la próxima película de Marvel Studios» — jerga de estudio para lectura obligatoria. Tras un periodo en el que los instintos cinematográficos de Marvel parecían titubear, la jugada consiste en convertir el afecto en conocimiento previo, cobrando una deuda de 2019 mientras prepara el terreno para el gran evento de 2026. La cifra de 77 millones de visualizaciones es la prueba de concepto, y gran parte de ese apetito era claramente por las imágenes de Doomsday más que por Endgame en sí.

También hay un filo competitivo en el momento elegido. Endgame reinó como la segunda película más taquillera de la historia nacional hasta que Spider-Man: Brand New Day la bajó un escalón este verano, así que el pase de Encore funciona también como una oportunidad para recuperar un pedazo de orgullo de taquilla. Avengers: Endgame Encore regresa a los cines el 25 de septiembre, y Avengers: Doomsday tiene previsto su estreno el 18 de diciembre.

Hace seis años, el primer tráiler de Endgame batió el récord absoluto de 289 millones de visualizaciones en un solo día. Marvel apuesta ahora a que el mismo público pagará, una vez más, por ver un final que ya se sabe de memoria — esta vez como el acto de apertura del principio de otra cosa.

Etiquetas: ip-strategy, Marvel Studios, Avengers: Endgame, box-office, Avengers: Doomsday