Solo el 18% de tu feed son amigos reales — Myspace planea su regreso por eso

La propuesta de Myspace para su regreso llama la atención por lo que no afirma. Los hermanos que poseen la plataforma desde 2011 no están vendiendo nostalgia — están vendiendo una estadística: solo el 18% del contenido del feed medio de una red social proviene ahora de personas que el usuario eligió seguir. El 82% restante son recomendaciones, publicaciones patrocinadas y contenido de marca insertado por el algoritmo de la plataforma.

Chris y Tim Vanderhook, que adquirieron Myspace en 2011 y lo han mantenido a través de múltiples intentos fallidos de reactivación desde entonces, creen que esa brecha es su oportunidad. «Vamos a relanzar Myspace», dijo Tim Vanderhook en un nuevo documental sobre la plataforma. «Solo estamos esperando el momento adecuado para hacerlo.»

El argumento a favor de ese momento es más concreto de lo que parece. Los usuarios de Facebook, Instagram, TikTok y X informan que pasan más tiempo desplazándose por contenido de cuentas que nunca buscaron y menos tiempo escuchando a las personas a las que siguieron originalmente. La mecánica de los feeds algorítmicos — diseñados para maximizar el tiempo de permanencia más que la profundidad de la conexión — ha producido el mismo resultado en todas las grandes plataformas. Lo que antes se llamaba redes sociales se ha convertido, según sus propios números, en algo mayoritariamente no social.

Myspace era arquitectónicamente diferente. En su punto álgido de 2006, cuando superó brevemente a Google y Yahoo Mail como el sitio web más visitado de Estados Unidos y contó con más de 100 millones de usuarios, la plataforma se basaba en perfiles que los usuarios diseñaban ellos mismos: fondos personalizados, reproductores de música seleccionados y una lista de ocho amigos elegidos a mano que se mostraba en la parte superior de cada página. También funcionaba como un auténtico motor de descubrimiento musical. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen y Calvin Harris construyeron sus primeras audiencias en la plataforma antes de que los acuerdos discográficos, la radio o la atención generalizada los alcanzaran.

Los Vanderhook describen su relanzamiento previsto como un retorno a ese modelo — menor curación algorítmica, perfiles personalizables, feeds poblados por conexiones reales en lugar de contenido recomendado por una máquina. No han especificado qué características harían posible eso, y no han dado una fecha de lanzamiento.

Esa ausencia es el argumento más contundente en su contra. Un reinicio anterior de Myspace en 2011, reposicionado en torno a la música en streaming, perdió más de 150 millones de dólares antes de colapsar. Tom Anderson — que se convirtió en el primer amigo por defecto de cada nuevo usuario y en el símbolo público más cercano que tuvo la plataforma original — no participa en la reactivación actual. La plataforma que los Vanderhook tendrían que construir ahora compite con los aproximadamente dos mil millones de usuarios de TikTok, los 2.400 millones de Instagram y los nuevos participantes como Threads y Bluesky, que ya están haciendo el mismo argumento de reducción algorítmica con hojas de ruta de producto activas.

Un documental del director Tommy Avallone, también titulado Myspace, ha renovado la atención pública en torno a la plataforma y su reactivación. Los Vanderhook dicen que están esperando el momento adecuado. No han dicho cuándo será, ni qué aspecto tendrá la plataforma cuando llegue.

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