JB Perrette, mano derecha de Zaslav en el streaming, se queda para llevar el negocio de la Skydance de Ellison

Lo habitual es que los directivos de una empresa adquirida se marchen. JB Perrette, uno de los colaboradores más cercanos de David Zaslav en Warner Bros. Discovery, hará justo lo contrario: seguirá en la Skydance de David Ellison con más responsabilidades que hasta ahora, como contraparte en el área de negocio de los dos máximos responsables de contenidos de la compañía fusionada.

Como informa Dade Hayes en Deadline, la mayor parte de las reacciones al nuevo equipo directivo de Skydance se centraron en responsables de contenidos como Casey Bloys, Channing Dungey y George Cheeks. Pero Perrette será copresidente y director de negocio de Skydance DTC y Skydance TV, junto a Bloys, copresidente y director de contenidos de la división de streaming, y Cheeks, que ocupa el mismo cargo en el grupo de televisión. Tendrá bajo su supervisión directa, a escala global, la distribución, la venta de publicidad, la venta de contenidos, la estrategia DTC, el marketing y las operaciones comerciales.

Su trayectoria explica buena parte de la decisión. En WBD dirigió las áreas globales de streaming y videojuegos, y lideró el lanzamiento de HBO Max en más de 130 mercados, entre ellos Reino Unido, Alemania e Italia, tras la finalización de un antiguo acuerdo de distribución de contenidos con Sky. Durante su mandato, el negocio de streaming empezó a ser rentable. Su punto más débil fue el cambio de nombre de HBO Max a Max en 2023, una decisión que puso en marcha junto a Zaslav antes de que el servicio recuperase su nombre original. Antes, en Discovery, contribuyó al lanzamiento de Discovery+ y del servicio de streaming de Eurosport. Durante los 11 años que pasó en NBCUniversal, donde coincidió con Zaslav, ascendió hasta convertirse en presidente de distribución digital y de afiliados, y fue uno de los directivos clave detrás del lanzamiento de Hulu como empresa conjunta con Fox en 2007.

Personas de la empresa describen varias semanas de conversaciones en las que Perrette se ganó la confianza de Ellison y de su co-CEO, Ynon Kreiz. «A menudo es quien hace las mejores preguntas de la sala y tiene la visión más completa», contó a Deadline un antiguo compañero. La compensación también ayuda: un documento presentado ante la SEC en marzo cifró en 142 millones de dólares los ingresos de Perrette vinculados al acuerdo, una posible motivación según una fuente. «Desde luego, no necesitaba el dinero», dijo esa persona. «Es evidente que la oportunidad le atrajo».

La tarea que le espera es de pura infraestructura. El inversor de Skydance Gerry Cardinale afirmó la semana pasada que integrar los sistemas internos de Paramount+, Pluto y BET+ ya había dado frutos y que volverían a hacerlo «cuando incorporemos el universo HBO a esto». Un directivo de una plataforma de streaming rival dijo que ese trabajo podría ahorrar cientos de millones de dólares mientras Skydance persigue al menos 6.000 millones en recortes de costes: «JB encaja bien en ese tipo de tarea porque está dispuesto a meterse hasta el fondo en los detalles». La publicidad es la gran incógnita; una persona de la empresa dijo que su cargo había generado «bastante confusión» porque no tiene una amplia experiencia en ese ámbito y aún no se ha definido la estructura de ventas publicitarias que dependerá de él.

Otra fuente describió esa carencia en términos más contundentes. «Todo lo que dábamos por sentado durante tantos años en las presentaciones upfront está ahora en juego», dijo. «Ellison intenta convertirla en una empresa tecnológica».

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